視覺為什麼會走鐘
幾乎從來不是因為誰做得不好。它會走鐘，是因為每一件東西都是不同時間、由不同的人做的，而每一個人都只能照著前一件東西猜。
官網是三年前某家公司做的。名片是印刷廠排的。招牌是招牌店照著名片放大的。簡報模板來自那週剛好要提案的人。每一步都只比上一步妥協了一點點——而一點點是會累加的。
第二個代價比較安靜，但更貴：每次需要新東西——活動海報、報價單模板、展場背板——就得有人重新決定一次顏色和字體。這個決策，你會重複支付很多次。
我們怎麼做
標誌精煉，不一定要重做
多數公司不需要新的標誌。他們需要的是現有的這個，能撐過被縮小印在名片上、繡在制服上、以及在瀏覽器分頁裡以 32 像素呈現。我們從盤點你既有的資產開始，只重做真的撐不住的部分。
實體應用是設計出來的，不是丟給廠商
名片、信封、簡報模板、招牌。識別通常就是在這裡瓦解的，因為這些東西最常被直接交給負責印製的人。我們把它們當成同一套系統的一部分來設計，而不是事後補件。
數位介面出自同一個決定
這是多數識別工作室會交接出去、而多數網頁公司會自己臨場發揮的部分。因為我們的視覺統籌設計師和工程師在同一個團隊裡，官網上的顏色和名片上的顏色是同一個決定，而不是兩次猜測。介面元件、狀態與字體是從識別繼承下來的，不是近似出來的。
一本真的會被打開的規範
不是一本九十頁、沒有人會讀的品牌聖經。是一份簡短、實用、回答大家真正會問的問題的文件：色票是哪一個、字體用哪個字重、留白留多少、背景是深色時該怎麼辦。寫的方式要讓你下一個廠商——一個我們從沒見過的人——不用打電話問我們就能照著做。
一個專案通常包含什麼
- 盤點你既有的視覺資產，並誠實說明哪些值得留下
- 標誌精煉，以及小尺寸、單色與深色背景的使用規則
- 明確定義的色彩與字體系統，同時標明螢幕與印刷規格
- 實體應用：名片、信封、簡報模板、招牌方向
- 數位延伸：識別如何落實為介面元件與各種狀態
- 一份你的其他廠商不需要我們也能照做的規範文件
什麼情況適合找我們
有一個以上的接觸點需要看起來是刻意設計過的公司——官網、名片、店面、簡報。我們創造的價值是跨媒介的一致性，而這個價值只有在媒介不只一個的時候才存在。
如果你現在需要的只是一個標誌本身，那專門做標誌的工作室會比我們更快也更便宜。我們寧願直說，也不想賣你一套沒地方用的系統。
識別的工作和官網改版天生是一起的——如果官網是新識別第一個要落地的地方，兩件事一起做通常比較省。那部分寫在 官網建置頁。